酒类营销策划-鹿鼎-优质公司-酒类营销策划方案
管理品牌资产品牌策划不是以建立一个品牌形象为工作的告终，创建具有鲜明的核心价值与个性、丰富的品牌联想、高品牌度、高溢价能力、高品牌忠诚度和高价值感的强势大品牌，累积丰厚的品牌资产。首先，要完整理解品牌资产的构成，透彻理解品牌资产各项指标如度、品质认可度、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度的内涵及相互之间的关系。
通过品牌识别找到影响公司品牌形象的因素。它包括品牌核心价值的识别和品牌外延价值的识别，它们代表品牌的差异性竞争力量，并对类似产品形成区分力，终让品牌在市场中获得强劲的战略竞争力。就品牌识别而言，企业首先应当明确企业希望塑造何种类型的品牌，即是功能性品牌、形象性品牌还是体验性品牌，酒类营销策划哪家好，因为这三种类型的品牌，无论是在消费者需求类型、品牌差异基础、营销重点还是在面临的挑战等方面均有明显不同。
品牌的维护工作是涉及面很广的一项系统工程，首先，创品牌必须要有好的“产品”。产品是使一个牌子在市场上获得度、美誉度和高信誉的内在根据。如果没有这个内在根据，任凭采取多么高明的推销术，酒类营销策划，对于扩大产品影响，酒类营销策划推广，打开销路的作用也是十分有限的。其次，创品牌必须要有好的“厂品”。一个企业的管理模式、企业精神、文化理念、产品质量、服务体系、营销活动、市场信誉、人力资源都综合了一个企业的品位，厂品是产品的基础，是人品的体现，也是树立品牌形象的一个相当重要的因素。
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